Не нищеброды, не олигархи, но средний класс

Среда, 30 декабря 2009 г.

СЮЖЕТ НА ТЕМУ: Хорошо ли жилось в 90-ые

Гламуру тошно жить с простым народом

Серой "народной" массе посвящается

Российский средний класс прошел эволюцию от "человека выживающего" до "человека потребляющего" всего за десять лет

История российского ­общества в последние 10 лет - это не только монетизация льгот, страховая медицина, рейдерство или марши несогласных. Самое главное - это появление "новых средних", тонюсенькой прослойки среднего класса, которую нынешний кризис спрессовал чуть ли не до наноуровня. Мы болтаем по мобильному телефону, пьем воду из пластиковых бутылок, получаем потребительские кредиты и выносим мусор не в ведре, а в полиэтиленовом мешке. За десять лет мы поменяли множество привычек, увлечений, страстей и страстишек. Заработали массу комплексов и фобий. Каков он - новый быт новой России, сформировавшийся в сытые нулевые?

Новое старое

Социологи из Европейского университета в Санкт-Петербурге исследовали три основных аспекта нашего бытия: трансформацию жизненных стратегий, изменения домашнего пространства и потребительских практик, а также новации сексуального поведения.

Объектом исследования стало население крупных городов, вернее, самая подвижная и восприимчивая к изменениям его часть - так называемый средний класс, который сформировался в нулевые. Кто же такие российские "новые средние"? По мнению социологов, представителей авангардного сегмента нового российского среднего класса характеризуют четыре базовых признака: высшее образование, регулярная занятость, нефизический характер труда, управленческие позиции. Представители "новых средних" заняты в таких сферах, как туризм, IT, телекоммуникации, медиа и образование. Каковы их приоритеты? Во-первых, "новым средним" претит офисный тип занятости. Их идеал - минимум начальства и контроля, максимум свободы и самостоятельное распоряжение собственным рабочим временем. Во-вторых, это люди, которые умеют ценить свое и чужое время. За скорость и за качество они готовы платить больше, чем товар или услуга в среднем стоят. Это значит, что постепенно вытесняется сегмент низкокачественного потребления, расцветший в бурные 90-е. Деньги у "новых средних" на это есть. За последние десять лет, по данным ВЦИОМ, вдвое больше стало тех, кто в состоянии прокормить и одеть себя и свою семью. Плохая новость: успехи большинства на этом и заканчиваются. Лишь 16 процентов россиян, если верить данным социологов, сегодня можно с натяжкой причислить к среднему классу. Они могут позволить себе классический атрибут "среднеклассника" - автомобиль. Хотя в 1998 году в России всего один процент людей могли себе позволить покупку машины.

Уровень доходов "новых средних", заявляемых самими респондентами, носит, как правило, заниженный характер и варьируется в пределах 12 тысяч рублей на каждого члена семьи в месяц. При этом эталонное качество жизни, по мнению россиян, требует зарплаты в 42 тысячи рублей. Такой вывод сделали эксперты Центра стратегических исследований Росгосстраха.

Новые желания

"Основные желания нового среднего класса, - рассказывает один из авторов исследования, кандидат социологических наук, профессор Европейского университета в Санкт-Петербурге Елена Здравомыслова, - сводятся к приобретению собственной недвижимости, получению качественного образования для себя и детей, доступу к современному медобслуживанию и возможности четко планировать досуг в различных вариациях".

В отличие от своих европейских собратьев российские "новые средние" жаждут не просто нового уровня комфорта, а стремятся к демонстративному потреблению, свойственному высшему классу. Именно Россия является одним из крупнейших в Европе массовых рынков сбыта для реплик товаров класса люкс. Это касается "повторов" дизайнерских аксессуаров, а также копий дорогих часов и мобильных телефонов. Как рассказал "Итогам" владелец небольшой столичной интернет-компании, специализирующейся на торговле немецкими репликами часов известных швейцарских фирм, вплоть до наступления кризиса его фирма ежедневно продавала в Москве 20-25 копий по цене от 300 до 500 евро. Накануне праздников продажи вырастали в разы. А вот интернет-салоны, торгующие южнокорейскими репликами телефонов Vertu, за сутки сбывали по 8-10 аппаратов (средняя розничная цена 700-1000 евро). И таких компаний в Москве несколько десятков.

"Новые средние" давно превратились в глобального потребителя - мы ориентируемся на стандарты образа жизни среднего класса благополучных западных стран. "Некий условный европейский потребитель выступает той самой статусной эталонной группой, к которой стремятся приблизиться представители нашего среднего класса, - говорит социолог Татьяна Андреева. - Потребительский гламур проявляется не только в одежде или часах, но, например, в стремлении повторить западные образцы интерьерного дизайна, которые мы заимствуем из глянцевых журналов".

Наряду с откровенным западничеством у российского среднего класса процветает потребительское "славянофильство". "Многие на своих загородных участках, устраивая беседки, возводя фонтаны и устанавливая скульптуры, делают отсылки к стилистическим образцам русской дворянской усадьбы XIX века, почерпнутым как будто из книг Гончарова, Лескова или Тургенева, - отмечает социолог Борис Гладарев. - Отчасти это происходит потому, что характер приобретаемых благ определяется не тем, кто ты есть, а тем, кем ты хочешь казаться".

Потребитель нового быта - это прежде всего компетентный потребитель. "Я никогда не буду одеваться на "Черкизоне". Я никогда не буду есть в дешевом общепите", - говорит 36-летняя бизнес-вумен Ольга Л. Ей вторит 47-летний ведущий инженер крупного предприятия Сергей М.: "Это очень важное для меня ощущение, что любой товар в магазине я могу купить без особых размышлений, потому что мне он понравился. Просто я хочу французский сыр, я его покупаю, и все". "Места, где торгуют дешевым контрафактом и дешевой едой, воспринимаются этими людьми как аномальное потребление, - комментирует социальный психолог Никита Белов. - Они, как и многие представители "новых средних", располагают себя как минимум на уровень выше".

Потребительский гедонизм больно ударил по гендерному поведению "новых средних". "Ради благ и бытового устройства россияне пожертвовали многим, - говорит Никита Белов. - Свободное время сократилось до минимума, даже выходные нередко уходили на корпоративное общение. Многие набрали кредитов, не сразу осознав, что выплата их окажется делом весьма затруднительным. В погоне за бытовым счастьем люди сами не замечали, как рушились их семьи - непросто найти компромисс в отношениях, когда и муж, и жена работают от зари до зари, практически не видя друг друга". Отрезвление, наступившее вместе с кризисом, стало, как говорят ученые, логичным окончанием нулевых - последствия этой гонки должны сделать нас в следующем десятилетии более приземленными, а общество потребления - более рациональным. Но вот зато на чем мы не экономили и не собираемся экономить впредь, так это на образовании и здоровье, ценность которых мы оценили в нулевые как никогда.

Новое знание

Качественное образование - важная часть жизненной стратегии нулевых. Вузовский диплом - непременный ее атрибут. "Когда человек имеет действительно качественное образование, он не только без денег не останется, он и без жизни интересной остаться не может", - утверждает 33-летняя участница исследования Елена Н.

Конечно, ставку на хорошее образование делал и советский средний класс. Но у "новых средних" другие приоритеты: учеба ребенка в престижном вузе по престижной специальности - это уже не столько предмет семейной гордости, сколько символ классовой общности, признак клубной принадлежности. Российские "средние" заявляют, что готовы тратить на образование детей до 500 долларов ежемесячно. "Образование рассматривается как маркер принадлежности к определенному социальному слою и как пространство "престижного потребления", - считает Борис Гладарев. - А еще характерно, что включение в рынок образовательных услуг стало происходить фактически с момента первой возможности ребенка эту услугу усваивать". "Мы начали ходить по разным занятиям с полутора лет, - рассказывает 34-летняя домохозяйка Наталья К., мама 4-летнего сына. - Мы пошли к логопеду. Плюс еще начали ходить в детскую группу по системе Монтессори. Год туда отходили... Пробовали ходить на лепку, но как-то не получилось, потому что я вижу, что у него нет желания. Еще мы ходим в бассейн".

"В один прекрасный момент мы решили, - говорит 39-летняя домохозяйка Светлана М., - что нашему ребенку знать иностранный язык необходимо. Сами мы толком языков не знаем, от этого сильно страдаем, решили, что дети должны быть лучше нас. Ну вот и начали этим заниматься достаточно рано".

Учатся не только дети, но и взрослые. Примета времени - средний класс готов выкладывать приличные деньги за дополнительное образование в области бизнеса, экономики, психологии, искусствоведения и иностранных языков. Достаточно часто, особенно у домохозяек, такое непрерывное образование не связывается напрямую с карьерными устремлениями, а рассматривается как хобби, "саморазвитие", "чтобы мужу не наскучить". На спрос на эти образовательные продукты рынок отреагировал немедленно - в одной Москве, по разным оценкам, их от 10 до 15 тысяч. Однако, как утверждают эксперты, как минимум треть существующих "бизнес-тренингов", "курсов" и "языковых школ" - откровенное надувательство.

Новое здоровье

Не пьют и не курят, по данным ВЦИОМ, сегодня 30 процентов россиян. Здоровье "новые средние" считают той ценностью, на которой экономить нельзя. И по этому критерию наши "середняки" стремительно приближаются к западным собратьям. Представление о том, что "здоровье можно купить", существовало и в советский период, когда благодарность врачу, часто найденному через знакомых, могла выражаться и шоколадками, и коньяком, и французскими духами, и конвертом с деньгами. Но это была плата за внимание и компетентность. Все остальное купить было невозможно, поскольку инфраструктуру - очереди, неважное оснащение клиник, многоместные палаты и линялые пижамы - нельзя было изменить ни связями, ни деньгами. Сегодня мы охотно тратимся на медицинские услуги - например, готовы выложить в год за добровольную медицинскую страховку от 15 тысяч рублей и выше.

Современная платная медицина - это евроремонт, вышколенный медперсонал и одноместные палаты. Но все равно отношение к ней противоречивое. Согласно выкладкам ВЦИОМ, захворавший россиянин чаще обращается в государственную поликлинику или больницу (51 процент респондентов). К услугам платных медучреждений прибегают всего 8 процентов. Самолечением занимается каждый третий. Лишь 28 процентов в случае болезни обращаются к врачам и выполняют все их требования, а 23 процента просто не обращают внимания на недомогания.

Что означают эти цифры? А то, что у потребителя уже сформировалось понимание "начинки" и "упаковки" медицинской услуги. С одной стороны, платный медицинский сервис, являясь финансово прозрачным, экономит время и нервы. С другой - "новые средние" понимают, что наличие ремонта в палатах не гарантирует профессиональной и эффективной медицинской помощи. А зачастую его наличие как раз и сигнализирует о "коммерческом" отношении к здоровью пациента. Ведь не всякая среднестатистическая платная клиника имеет возможность инвестировать в закупки передового оборудования, продвинутых методик или высококлассных специалистов. Проще сделать хороший евроремонт, оборудовать в больнице ресторанчик, расставить кулеры с водой, развесить постеры по стенам, а на оставшиеся деньги взять в лизинг устаревшую аппаратуру да переодеть в чистые халаты врачей из соседней поликлиники.

Иными словами, у "новых средних" сформировался запрос на качественную медицину европейского уровня. И они счастливы, когда получают такую услугу, адекватную по цене и качеству. "Когда мне врачи в обычной поликлинике что-то рекомендуют, я тут же еду в платную поликлинику, - рассказывает 29-летняя юрист Марина К. - Перепроверяю все тысячу раз. Все оказывается гораздо проще. И легче. Все обходится не антибиотиками, а обычным массажиком (смеется). А сына водим к какому-то неврологу модному, в дорогой центр. Потому что в обычном центре прописали антиседативные препараты, сказали, что с вашим ребенком не все в порядке".

По-прежнему важным считается поиск хорошего специалиста. Его, как и в советское время, передают из рук в руки. В этом вопросе мы не доверяем ни рынку, ни государству. "Жизнь в России как ухабистая дорога, - говорит на сей счет Елена Здравомыслова, - а знакомства в такой ситуации играют роль амортизаторов".

Новая крепость

"Свои люди, надежные связи - это то, что делает быт более предсказуемым и безопасным, - полагает Никита Белов. - Вот какой парадокс! Пытаясь, например, избавиться от советского стиля в обустройстве быта, многие непроизвольно воспроизводили стратегии той эпохи: искали специалистов по знакомству. Страхи и комплексы "новых средних" во многом и объясняются неуверенностью в завтрашнем дне, недоверием ни к институтам власти, ни к бизнесу, ни к окружающим. Чтобы быть уверенным в завтрашнем дне, желательно везде иметь "своих людей". Именно они способны частично нейтрализовать фобии, которых у "новых средних" с избытком". Скажем, "новый средний" боится потерять работу как единственный источник доходов. И как результат, поддерживает массу ненужных ему знакомств только с одной целью - устроиться в случае чего с их помощью на новую работу.

Не случайно, удовлетворив основную потребность - в собственном жилье, - "новые средние" закрылись в нем наглухо, как улитка в ракушке, ото всех опасностей. Вспомните: в советские и постсоветские годы неказистые хрущобы, коммуналки и тесные кухни многоэтажек ломились от гостей и шумели вечеринками. "Дом современного россиянина закрыт, отгорожен от внешнего мира во всех смыслах этого слова, - говорит кандидат социологических наук Лариса Шпаковская. - Многие стремятся сделать жилье закрытым от посторонних людей, от взглядов, звуков и запахов, поступающих в квартиру извне. Посторонние в доме воспринимаются как проблема". В нулевые в дом уже не могут неожиданно нагрянуть друзья и даже родня - только предварительно договорившись с хозяевами. А дружеские встречи, сборы, празднование дней рождения переносятся в публичные пространства - кафе, рестораны, боулинги. Личное наконец взяло главенство над общественным, и потому окончательно сформировались приватные зоны жизни. "С одной стороны, создается безопасное и комфортное пространство, - отмечает Татьяна Андреева. - С другой стороны, жилье становится пространством самовыражения, в полной мере отражающим противоречивость не до конца сформировавшейся потребительской культуры".

Единственное, от чего современный потребитель не охраняет свой дом, -это технические новинки. Не станем даже обсуждать наличие почти в каждом доме сообразительных стиральных машин и саморазмораживающихся холодильников. Технологии ушли дальше. В начале века появились разработанные инженерами полностью "умные" дома, и в жизнь все быстрее проникают элементы этого интеллектуального пространства, меняя быт. Таких технологий становится все больше, и они были протестированы "новыми средними" как раз в нулевые.

Новый реал

Еще одна примета "новых средних" - это острейший коммуникативный стресс. С одной стороны, благодаря Интернету представитель этого класса потребляет в несколько раз больше информации, чем десять лет назад. То же можно сказать и о количестве "коммуникативных актов" - мобильная связь дает неограниченные возможности в общении. Вот только его качество упало на порядок. Эсэмэски, скайпы, веб-камеры, твиттеры, блоги, форумы, смайлики до предела формализовали межличностные коммуникации, вытеснив из них эмоцию, тональность, тембр, визуализацию. С одной стороны, дистанция общения стала минимальной. С другой стороны, высокие технологии дают лишь иллюзию общения. А на самом деле "новый средний", окруженный достижениями высоких технологий, становится все более одиноким. Как считают психологи, у представителей "технологизированного" среднего класса возникает боязнь реального человеческого общения. Рассказывает веб-дизайнер Максим Г.: "Мой коммуникатор работает как нагревательный прибор - у меня идет одновременная переписка, как правило, с четырьмя-пятью адресатами. Это мои друзья, коллеги, две девушки, с которыми я познакомился в Сети, мама, живущая в другом городе, и какие-то забавные чуваки, которые прицепились ко мне в "Одноклассниках". Вот только последний раз я встречался с кем-то из моих адресатов недели три назад. Да и о чем разговаривать в реале, если все уже переговорено в вирте?"

Новые слуги

А кто у "новых средних" должен отвечать за семейный очаг? Современная представительница этого класса уже не видит себя стоящей у плиты. Сегодня один из признаков крепкого середняка - наличие домработницы и няни. Домашняя прислуга перестала быть атрибутом рублевского особняка - почти каждая, даже молодая семья экономит свое время, нанимая помощницу по хозяйству. В среднем они готовы тратить "на прислугу" до 400 евро. В России наблюдается устойчивый рост рынка социальных услуг. Спрос в этой сфере еще не удовлетворен предложением. В статистических сводках есть строка о "предоставлении услуг по ведению домашнего хозяйства". До 2005 года в этой графе фигурировал ноль. В 2005 году появилась цифра 0,1 процента - доля от числа экономически активных женщин. Всего таковых в стране зарегистрировано около 34 миллионов. Это означает, что в сети соцуслуг занято, если доверять статистике, порядка 30-40 тысяч дам. Однако на поверку эта цифра раза в три больше - значительная часть этого рынка находится все еще в зарплатной тени.

От нанимаемых работников "новые средние" ждут таких качеств, как профессиональный универсализм, отсутствие классовой зависти ("Чтобы человек не считал деньги в моем кармане"), лояльность работодателю и готовность хранить семейные тайны. Не обходится без проблем. "Дело в том, что у нас в течение многих поколений потеряна культура взаимоотношений между получателем услуг и тем, кто их оказывает, - рассказывает 40-летняя домохозяйка Татьяна С. - И когда у меня появились две домработницы, я сразу поняла, что есть две страшные проблемы: это не впасть в дружеские отношения с людьми, которые у тебя работают, и не поставить себя в такой ряд - я богатая-распальцованная, а вы здесь у меня тля болотная. Почувствовать эту грань очень сложно".

Новая романтика

За прошедшие несколько лет, по сведениям ВЦИОМ, россияне несколько изменили свое представление о шкале семейных ценностей. К примеру, для многих уже не столь важно наличие уровня доходов, позволяющего жить отдельно от родителей (46 процентов против 62 в 2005 году). Напротив, возросло значение чувств (с 54 до 65 процентов). Странно, но эти цифры не совпадают с приоритетами "новых средних". Традиционные семейные устои в этой прослойке пошатнулись. "Женщины нашего времени стремятся к контролю над своей жизнью, в том числе сексуальной, - утверждает доктор философии, профессор Анна Темкина. - Такой контроль обеспечивается обретением знаний, превентивной заботой о здоровье, планированием сексуального дебюта, выбором партнера (мужа), "работой над оргазмом", информированным использованием контрацепции, планированием рождения детей". Такие женщины знают, чего они хотят в своей сексуальной жизни и в жизни в целом и как этого добиться. Нынешняя леди не видит смысла в имитации сексуального удовлетворения и расстается с тем партнером, который ее не удовлетворяет. Она считает, что невозможность достигнуть удовлетворения, обсудить эту проблему с партнером и найти определенный способ ее решения является показателем низкого качества отношений в целом. Стоит ли удивляться, что именно в последнее время вокруг все чаще говорят о кризисе института брака. А мужчина практически перестал быть лидером в семейной иерархии. И сами мужчины это, к сожалению, признают: "А вообще женщин жалко, - говорит 48-летний участник исследования. - Мужчины толком их не любят. Для того чтобы женщину любить, ей надо что-то давать, а на это сегодня способны не многие".

...Мы не пытались исследовать все стороны быта "новых средних". Но в общих чертах быт современной буржуазной России - прямая противоположность коммунистическому, о котором в свое время мечтала Александра Коллонтай. Она бы, наверное, ужаснулась, увидев господство индивидуальности и отсутствие солидарности, жесткую конкуренцию и острые классовые различия. Но мы такие, какие мы есть. И еще неизвестно, во что нас превратят грядущие десятые.

Источник: Итоги